Френдлента пестрит новогодними баннерами, открытками и просто поздравлениями. Многие подводят итоги и торжественно клянутся в следующем году выполнить и перевыполнить пятилетку досрочно. Интересные посты встречаются, но тем не менее, я не хочу вливаться в этот общий поток. Вместо этого я тупо нагло и банально похвастаюсь.

Итак, хвастаюсь.

Вчера я был на корпоративе. Вот и всё моё хвастовство.

Ну и что? Чем хвастаться то? Чего такого?

Это всё да. Но я фрилансер. А чистокровный фрилансер может замутить корпоратив только со своим отражением в зеркале. Таковы издержки профессии. Плата за свободу. Пусть и символическая.

Однако один из клиентов пригласил меня на свой корпоратив. Дело в том, что с этим клиентом я работаю уже года 3. А может быть 4. В общем, долго и плотно. И стал практически своим. У меня даже пропуск есть. Ибо приезжаю к клиенту так часто, что ему надело посылать секретаршу встерчать меня на проходной.


Во-первых, всё-таки приятно. Я польщен и считаю, что мне есть чем хвастаться. Во-вторых, может быть в следующем году вам будет интересно почитать мои соображения о клиентской лояльности и клиентоориентированности? (как вы думаете, есть мне чего сказать на эту тему?) Если да — отметьтесь в каментах.

И в-третьих. Новогодние посты пишут, чтобы поздравить читателей с новым годом. Всё остальное — мишура для привлечения внимания. Так что, с новым годом, дамы и господа!

 Я — копирайтер. И как профессионал, составляю заголовки, которые не просто красивый набор слов, а имеют определенный смысл. И название этого журнала «Drugs, Marketing, Rock'n'Roll: lifestyle копирайтинг» тоже не просто так.  Попробую объяснить, что бы это значило. По пунктам.

Drugs. Вы знаете, какой самый сильный наркотик в мире? Вызывает мгновенное привыкание, и соскочить с него совсем невозможно? Медицине известны лишь единичные случаи излечения. Все остальные умирают. Если наркомана лишить ежедневной дозы, он вскоре умирает от ломки, либо находит некий суррогатный заменитель.

Открою секрет — это любимое занятие, за которое платят деньги. Как соскочить с такой иглы? Для меня это копирайтинг. Об этом я и пишу. Этим и интересен.

Marketing. Кто такой копирайтер? Это человек, который решает с помощью текстов бизнес-задачи своих клиентов. Как правило, это маркетинговые задачи — привлечение покупателей и продажа. Поэтому true-copywriter должен быть маркетологом. Из-за этого и мой журнал получится больше о маркетинге, чем о копирайтинге. По крайней мере, я так планирую.

Rock'n'Roll. Вообще-то есть один надежный способ слезть с наркотика «любимое дело». Рецепт простой: занимаемся только любимым делом, неохотно и редко отвлекаясь на еду и сон. Через 5 лет такой жизни наступает мощный овердоз, после которого любимое занятие вызывает стойкое отвращение. Я это проверил на себе.  Если вы не хотите, чтобы с вами случилось то же самое, в жизни кроме любимого дела должно быть что-то ещё, что приносит такое же удовольствие. Лично я не хочу слезать с иглы, поэтому кроме копирайтинга в моей жизни есть rock'n'roll и ещё много чего интересного. Возможно, иногда я буду писать об этом в своём журнале.

 Если смешать все эти компоненты, то получится самый лучший коктейль в мире — lifestyle-бизнес.
В моём случае — это lifestyle копирайтинг. Вот об этом и будет журнал


P.S.: если у вас нет аккаунта в жж, можно читать мой блог через твиттер или фейсбук. Присоединяйтесь.

Здесь я буду собирать самые интересные посты из своего жж.
Обратите внимание: в некоторых постах самое интересное — комментарии

2010 год

Что такое качество услуги
Тезис и пример

Для маркетеров и бизнесменов:
Одна из самых лучших книг по маркетингу
Сколько на самом деле стоит «бесплатная» реклама
Что именно вы продаёте? Точнее, что у вас покупают на самом деле?
Идеи: откуда брать и как работать

Для фрилансеров:
Главный минус фриланса
Секрет успеха, проверенный на практике
Чего нельзя включать в портфолио

Для копирайтеров:
Где брать вдохновение
Базовые правила написания текстов
Анекдот о том, как делать рекламу

Этот пост как бы план развития блога. О том, какие рубрики (тэги, метки) будут активно наполняться интересными мыслями, и что я планирую сделать нового.


Маркетинг и всё такое — всё что касается маркетинга и продвижения. Эта тема планируется как основная.

Собственно копирайтинг — конечно же, я буду раскрывать некоторые профессиональные секреты. Конечно же, всех своих тайн я не выдам — только банальные и самоочевидные вещи. Но как показывает практика советы Капитана Очевидность являются самыми разумными и рабочими.

Юный фрилансер — делюсь интересными наблюдениями, мыслями и идеями про фриланс и всё, что с ним связано.

Эволюция неудачника — это о том какие парадигмы и принципы превращают лузера в более-менее успешного и счастливого человека.

Пеар интересностей — я делюсь со своими читателями почти всем, что удаётся найти в жж вообще и в интернете в частности.

Френдоцид — это обзор тех блогов, которые я читаю. Почему он называется френдоцид? Потому что на самом деле таким образом я чищу свою френдленту, и обзор — это просто побочный продукт френдоцида.


А теперь самое интересное:

Мой музей — примеры эффективных рекламных текстов и приёмов. Каждый профессиональный копирайтер ведет такую папочку. У меня она будет «расшареной»

Живое портфолио — с этого года буду публиковать в журнале ссылки на все свои работы.

Антифишка — это будет мой ответ на фишки Анатолия Дуракова ( durakov_net  ) Что именно это будет — увидите, когда начну делать.

Лирические отступления — иногда я буду писать о том, что не имеет непосредственного отношения к зарплате, а также к маркетингу, копирайтингу и бизнесу. Так, размышления о жизни.

Но самая главная фишка моего журнала в том, что в нём будет информация для внутреннего пользования. То, что я пишу

Интересуюсь почитать — книги, которые меня чем-то заинтересовали и которые планирую включить в свой mustread.

Русский заклинило — иногда меня «клинит». Я вдруг не могу вспомнить, как пишется то или иное слово, где нужно поставить запятую и т.д. Чаще всего, это очень элементарные вещи.  Пользоваться словарями с зависшим мозгом очень неудобно, поэтому на случай таких багов решил сделать рубрику в жж. Исключительно для себя. Возможно, это будет закрытая рубрика.


Вот вроде и всё. Если придумаю что-то ещё, напишу здесь.

Сделал первую запись в рубрику «Русский заклинило». Это «внутренняя» рубрика — исключительно для себя. Но, может, другим копирайтерам она тоже будет полезна.

Цель простая. Иногда меня клинит на простейших правилах орфографии и пунктуации. Например, я могу 10 раз правильно написать союз «тоже» или «также», а на 11 меня вдруг заклинит: слитно или раздельно?

Пользоваться словарями и грамотой.ру с переклиненным мозгом сложновато. Поэтому рубрика сделана так, чтобы её можно было юзать с полностью отключенным мозгом:

1. Простые заголовки типа «Как писать ....»
2. Весь текст под катом. Чтобы по тэгу выводился список постов «как писать то(же) и так(же)», «как ставить запятую» и т.д. Цель — кликнуть по тэгу и быстро найти ответ на вопрос.
3. Если ответа нет — открываем Розенталя* и пишем новый пост в рубрику. Соблюдая пункты 1 и 2.

Полезная рубрика?

тогда

 
P.S.: этот пост — тоже краткая инструкция для себя: как пользоваться и как писать новые посты. Потом поменяю дату и спрячу под кат.

* Розенталь Д.Э. Справочник-практикум: Орфография. Пунктуация. Орфографический словарь. Прописная или строчная? / М.: ООО «Издательство Оникс»: ООО «Издательство «Мир и Образование», 2007. — 1008 страниц.

То же самое на Озоне, (обложка немного другая, и год издания более свежий)

Вы уже заметили, что я не спешу дать много антифишек сразу. Потому что лучше меньше, но лучше. И вот под конец года мы добрались всего лишь до номера 26. Ну что ж, давайте её перевернем.

Анатолий (durakov_net ) советует напоминать о с воём бренде как можно больше и как можно чаще.

Да, я согласен с тезисом, что повторение — мать учения и старшая сестра рекламы. Но.

Помните рекламу «угнали? надо было ставить Clifford»? Думаю, многие помнят. Хотя было это ещё в прошлом веке. А знаете сколько щитов с Клиффордом было размещено в Москве? Всего 17 штук.


На мой совсем непрофессиональный взгляд, для охвата всей столицы необходимо минимум 100 поверхностей (пусть спецы по наружке меня поправят). А тут всего 17. И это хватило. И до сих пор помнится.

Поэтому антифишка проста:


Это сильно сэкономит ваш бюджет.

Да, банально. Но всё маркетинговые истины банальны. Как и любые другие.

P.S. Кто-нибудь наверняка скажет, что этот пример всё-таки исключение. Больше таких не встретишь. Ну что ж. Тогда я скажу вот что: «Пейте какао Ван-Гутена!». Эта фраза прозвучала всего лишь один раз, 101 год назад. И сразу же вошла в историю. Поэтому пейте какао — шоколад стимулирует работу мозга. А мозг экономит бюджет.

Вы наверное задолбались читать про выборы. Поэтому сегодня отличный день чтобы вспомнить про антифишки

Сегодня на очереди фишка № 25.

На самом деле называется это говорящий ценник илиThe speaking price list. И в принципе работает. Хотя...

Когда я иду в магазин, я вставляю в уши наушники и включаю музыку. Убойный метод защиты от приставучих продавцов-консультантов. И даже говорящий ценник эту защиту не прошибёт. Вот такое сильное колдунство.

Однако и эта защита взламывается. Моей антифишкой. Итак


Способ взлома подсказывает сам покупатель. Вот цитата из фишки Анатолия Дуракова:

Мало того, в прошедшие выходные моя коллега подойдя к одной даме и просто сказав ей «Здравствуйте», услышала в ответ тираду: «Да, что вы мне покоя не даете, что вы пристаете все, Я ПРОСТО ХОЧУ ПОСМОТРЕТЬ!!!»


Вот и оставьте его в покое. Дайте ему посмотреть. Покупатель не хочет слышать. Он хочет видеть. ПОКАЖИТЕ. Сделайте свои ценники говорящими. Только не воспринимайте фразу «говорящий ценник» слишком буквально. Пусть ваш ценник говорит молча*.

Тут дальше можно скопипастить целую главу из книги Александра Левитаса «Больше денег от вашего бизнеса». Глава так и называется «Картонный продавец». В старом, зеленом издании страница 99. Там всё написано, книжка у вас есть. А если нет, возьмите здесь новое издание (думаю, там эта глава тоже есть).

*специальная сноска для эрудированных. Да-да, я тоже вспомнил Красную Эмму, но к теме это отношения не имеет.